宝马公司简介-

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宝马公司

成功的新形象:宝马公司（BMW,Bayerische Motoren Worke）

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宝马公司简介

宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年 ，总部设在幕尼黑 。80年来
，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎
、越野车和摩托车的企业集团 ，名列世界汽车公司前20名
。宝马也被译为“巴依尔 ”。宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）
”,BMW就是这三个单词的首位字母缩写 。 它原是一家专门生产发动机的公司
，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处
。BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一 ， 德国双B（Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰
，开宝马”这句话家喻户晓。

宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家 。1997年生产各种车辆120万辆
。宝马汽车主要有3、5 、7
、8系列汽车及双座蓬顶跑车等。目前 ，宝马正处于事业兴盛时期：欧宝和福特汽车公司购买它的6缸柴油发动机；劳斯莱斯集团不仅采用它的12缸发动机及电子设备，还与其共同研究生产新的航空发动机；1994年宝马集团收购了英国陆虎汽车公司(RoverGroup)；1998年
，宝马集团又购得了劳斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗来那州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂 。

宝马公司历来以重视技术革新而闻名 ，不断为高性能高档汽车设定新标准
。同时
，宝十分重视安全和环保问题。宝马在“主动安全性能 ”和“被动安全性能
”方面的研究及其FIRST（整体式道路安全系统）为公司赢得了声誉 。

德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范 ，它风靡欧美
，世界各地的车迷们对它情有独钟。

1992年以前，BMW在中国并不叫宝马 ，而被译为“巴依尔”
。这是因为BMW的全称是 “BayerischeMotorenwerkeAG ”。那时的宝马虽然在国外已经声名远扬
，可中国人对这个汽车品牌却还十分陌生 。中文名改为宝马之后，受到消费者关注 ，销量也逐步扩大
。“宝马这个名字突出了与BMW车系高贵豪华的气质
，又与中国传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。
”宝马的中国高层曾经这样解释“宝马”名字的由来 。

宝马公司车标故事

宝马——蓝天白云螺旋桨

宝马轿车的标志选用了内外双圆圈 ，在双圆圈环的上方标有“BMW ”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写
。

宝马标志中间的蓝白相间图案
，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆 ，喻示宝马公司渊源悠久的历史
，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中 ，以先进的精湛技术、最新的观念
，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

宝马BMW 315 PS宝马发展历程

黄金二十年代BMW 315 PS

从迪昔(Dixi)到第一辆BMW汽车BMW成功收购了Eisenach汽车制造厂 ，也就是成功的生产Austin Seven的"迪昔(Dixi)3/15 PS"汽车的制造厂 。这款车经过改进
，于1929年作为"BMW 3/15 PS DA 2"品牌出售
。该品牌的汽车包括不同的外型。汽车虽小，魅力无穷 。BMW汽车帮助BMW在经济大萧条时期度过难关
。

宝马BMW 328 至尊品质 ，典雅外型BMW 328

在Nurburgring
，Ernst Henne赢得了常规2升汽车赛的冠军。1936年至1940年间BMW获得120项奖项，而在此期间 ，BMW只生产了464辆汽车 。直到今天，BMW 328的独特美学魅力仍是众多车迷心中的首选。

宝马BMW 501 BMW 501：新起点的标志

宽敞的四门汽车
，迎合每个人的不同期待，流线造型 ，身量优美
，这款BMW 501汽车在当时赢得了"巴洛克天使"的美名
。当时Eisenach工厂还处在苏联的控制之下，这是完全产自慕尼黑的地地道道的BMW汽车。自从1954 年以后 ，该系列又新添了BMW 502
，一部首先拥有V8轻合金发动机的BMW汽车

宝马BMW Iseetta "经济奇迹"和BMW Iseetta

批评家钟爱BMW V8四门车和运动型汽车；但BMW的Isetta则赢得了广大群众的青睐 。BMW从意大利的ISO获得了生产这款长度为2.29米的双人车的执照
。该车拥有12或13马力的功率，在50年代共有16万辆Isetta售出 ，一跃成为那个时代最受欢迎的BMW汽车
，并且这也标志着战后德国经济的复兴。

梦幻赛车BMW 507

BMW 507是一款非常罕见高级的运动型汽车，该车由Albrecht Goertz在一年之内设计完成 ，一共生产了252辆 。每辆车都是手工制作为主
，为了满足每个一位顾客的特定需求
。其恒久的美观，时髦的轮廓 ，流线的造型和延展的发动机罩盖保证了这款车直到今天仍然被视为梦幻赛车的化身。

BMW 1500新贵族

一款结构紧凑，动力十足的汽车为BMW带来了巨大的成功
，BMW 1500是新阶层的第一款汽车 。1963年紧接着又推出了BMW 1800，这款车的功率增强了10马力
。BMW共生产了145,000辆BMW 1800汽车。而1966年随后推出的BMW 2000共生产了140,000辆 。1964年推出的BMW1800 TI随后享受着其在赛道上频频夺冠的滋味
。

宝马BMW 5系车 BMW 5系车的开始

全新一代的BMW汽车在慕尼黑开始投入生产 ，这就是BMW 5系车。不久后
，该系列汽车的生产迁移到Dingolfing的新厂房 。这个系列的新车为BMW赢得了赛车车迷以外的更多客户和车迷。从经济型的518i 到威力强劲的M5，每一款新车都以其惊人的销售业绩证明了自己的实力
。

宝马BMW 3X 美丽的开始：第一辆BMW 3系列汽车

3系车起初只生产了少数几辆 ，一段时间之后增加到大约 30辆
，其中有从316g到M3 的不同系列。3系车取得了全球性的成功-以后的25年中，BMW共售出了700万辆汽车 。其中每一款汽车都是严谨结构和出众性能的自然结合 ，而且如果愿意的话
，每一辆车都可以发挥出独一无二的超强功能
。

世界著名系列BMW 7系车

BMW 7系车是高雅 、舒适
、至尊级别的四门车。完美的细节，最先进的科技 。这就是BMW 7系车
。自从1977年推出到现在 ，每一款新车都淋漓尽致的诠释了BMW 7系车的高贵气质。今天
，BMW 7系车是世界上最著名的豪华汽车品牌 。

BMW 12缸发动机：王者成就

1987年BMW推出的750i和750iL两款新车轰动了全世界
。这里50年来德国第一次推出12缸发动机。该发动机容量为5,379 CC，最初具有300马力的功率 ，但后来提高到326马力，力矩高达490牛顿/米 。

宝马6系车

BMW Z4

BMW Z8宝马——成功的新形象

汽车是一个拥有16座汽车制造工厂
，员工总数超过十万名的大企业，每年制造100万辆汽车
。透过分布全球的120个国家的行销公司 ，宝马公司所建立的顾客群达千万人之众
，奠定了宝马名列全球12大生产交通运输工具集团之一的地位，产值名列全欧第7位 ，销售额居第5位。1994年销售总额42100百万马克
，较上年增长10.1% 。

1993年，大多数国家的汽车制造业被卷入一个全新调整时期 ，处于汽车王国的美国制造厂商早在八十年代就被迫进行传统结构的修正
，欧洲、日本也在不景气中开始类似的重新改组，面对低迷的市场 ，宝马适时地采取行动
，整合市场定位和提高生产力策略，绕过了汽车市场的低谷。当年 ，宝马是德国唯一能够避免减时工作却又能创造利润的汽车制造商，交车数量达到534397辆
，维持了汽车市场中高级豪华车种最成功厂牌的地位
。 " 如果你只是跟着别人的步伐，那么你就不要期望能够超越它。
”这是宝马公司总裁Pis—chetsider在表述其公司哲学时的一句名言 。 宝马汽车制造商于1985年首次在新加坡成立了亚太区域分公司 ，九十年代
，他们抓住国际汽车市场调整和亚洲中产阶级崛起的机遇，制定了一系列市场方略 ，诸如提高销售量和市场占有率
，使宝马成为高级车市场的第一厂牌
。它渗透亚洲市场，使现有市场的代理商网络更臻完善；在顾客对产品及服务满意度方面处领先地位 ，并紧紧跟随着这一发展目标
，稳步实施。1994年，在亚洲市场 ，宝马共卖出2.5万部车子
，整个市场占有率从原来的1.6%提高到2.1%，在他们设立的重点区域——印尼 、台湾和香港三个市场 ，1994年增长率分别达到86%
、70%和31% 。

宝马7系车 九十年代的汽车竞争呈现出新的特色，从两个极化的因素
，可以感受到一个愈来愈明显的现象：不同制造商出产的汽车流线设计的趋势、外形愈来愈近似
。这使车体造型愈来愈相像，同时 ，一家制造商出产的改良车型也愈来愈难从外观上判定改进的地方
，造成某些车型的厂牌更加混淆。 大众化的汽车制造商推出精心设计的车型，渗入宝马的市场与形象诉求 ，竞争者希望用较低的价格但车型与其相近的办法来赢得市场
，这导致宝马较低价位的车种，日渐面临主要来自欧洲和日本的竞争 。

以平治／宾士(奔驰)为代表的传统高档豪华车则凭借传统名牌和市场先机 ，固守着亚洲市场
，这又为宝马豪华系列的渗入造成障碍
。 针对上述现实状况，宝马审时度势 ，制定了被后来证明是十分正确的行销策略。独具特色的宝马市场行销方略
，集中反映在它的厂牌定位 、产品策略
、定价策略和沟通策略上 。

“最完美的驾驶工具”是宝马别出心裁的厂牌定位
。这个诉求结合了三大要素：设计、动力与科技。从而塑立了宝马“尊贵 、年轻、活力 ”的形象，这一形象与传统名牌平治／宾士汽车的“尊贵
、传统、豪华”区分开来 。宝马公司所有的传播沟通策略都至少以其中一项做为主题依据 ，每一个要素的定义都特别考虑到宝马的顾客群。使宝马在亚洲成为“成功的新象征
”
。宝马的厂牌定位，巧妙地绕过了平治／宾士这一强劲敌手。通过区别旧与新
，使宝马从其他厂牌中分离出来，全力吸引新一代 ，寻求经济和社会地位成功的亚洲商人
，明述宝马能够满足那些在乎形象 、追求极致表现的车主所有要求，而不是紧紧跟随平治／宾士过去的陈旧步伐 。

宝马X5超长版 宝马的产品策略 ——系列优雅风格
。宝马的汽车种类繁多 ，分别以不同系列来设定它们的等级。从较小型
、时髦的三系列
，到提供安全舒适空间的五系列，再发展适合高级人员的七系列房车 ，直到独特优雅的八系列双门跑车
，所有车系都具备了宝马汽车惯有的优雅风格，潜在的动力、高品质的做工 ，以及无与伦比的安全标准 。从而进一步稳固宝马“成功的新形象”
。

高价位：宝马的定价策略。宝马的目标在追求成功的高价政策
，以高于其他大众车厂牌的价格出现 。这一定位是基于宝马优于其他厂牌的产品及具备完善的服务特性，以及宝马品牌象征的价值
。这一价位策略达成了以下机能： 做为宝马汽车品质的指标 ，价格也传达了品牌象征与声望的讯息；相对于竞争厂牌的专用性与独特性，消费者的社会成就可以在他的生活里得到反映。 从价位角度再次折射出宝马“成功的新形象 ” 。 如上所述宝马对亚洲市场的目标主要在加强宝马的形象
，并赋予宝马的顾客一种价值：当和顾客接触时，他们无时无刻不忘传达宝马与生俱来的实力——创新 、动力
、美感
。因此 ，宝马的沟通策略无不紧紧围绕着宝马新形象来进行。 当与豪华汽车市场潜在顾客沟通时
，宝马首先确立了沟通战略目标：成功地把宝马的牌子定位溶人潜在车主中；加强车主与宝马之间的感性连结；在宝马的整体象征之下，一致地勾勒宝马产品与服务的组合；针对宝马的产品提供详尽的讯息 。 依据上述战略目标 ，宝马通过自己的沟通管道——广告、直销 、项目策划等把这一战略变成现实。

今天的消费者面临着无数的广告和商业信息的包围
。为了能够有效地接触到自己的顾客群
，宝马采用不同的沟通管道，包括广告
、直销、项目策划 ，以及公共关系的建立。综合各种不同渠道使宝马创造和顾客直接接触的机会
，传达许多不同的讯息，这项策略反过来又帮助宝马建立起正面的形象 。

宝马迷你最新超长版 1 、多层次的广告
。 随着世界愈来愈象个“地球村
”的发展 ，整合宝马在多种不同广告上呈现的“象征”变得十分重要。为了适应这项需要
，宝马在亚洲地区发展了一套牌子象征的计划 。今天愈来愈多的媒体具备超越国界的影响力，使其所传达的讯息能够一致 ，宝马充分利用统一的广告手法树立起完整的宝马形象
。 不论在哪一个市场，宝马公司的广告任务都集中在提升并支援宝马的整体形象上。并通过四个层次予以推进 。

第一层：企业性宣传活动——全球性地推广和定位品牌；

第二层：亚洲地区广告网——以加强宝马牌子的优越形象和建立其在当地的信誉与地位来支援宝马的牌子广告网

第三层：全国性形象塑造活动——在各地建立形象以提高品牌知名度
，进一步赢取短期利益，并支持品牌所诉求的讯息；

第四层：适当用当地行销的策略性广告 ，激发销售量
，引导并支援产品的定位
。以上四个层次广告逐层递进，并配之以品牌宣传活动。使宝马形象日臻完美 ，收到了预期的效果 。

区域性牌子宣传活动的主旨则是提升厂牌
，利用宝马清晰明确的定位，诉说宝马在亚洲是成功的新象征
。在第一阶段的宣传活动里 ，主要是告诉消费者有关宝马居高级豪华车市场的第一把交椅
，同时并阐明了宝马公司的成就与成功经验。 在第二阶段的宣传活动里，宝马采用第七系列做为主打产品 ，用于证明在汽车设计
、安全、舒适和照顾顾客的需要方面宝马是顶尖汽车市场里的领导者 。

2 、直销。直销在世界各地日渐重要的事实已成共识
。在一些国家
，这种比较个人化的沟通方式的支出已达到所有宣传费用的一半。宝马同样十分重视直销方式 。所以当宝马汽车公司在企划广告和销售计划时，与目标消费群直接的对谈占了愈来愈重的比例
。身为一个独特、个人化且技术领先的厂牌 ，宝马锁定的对象并非是大众化汽车市场。随着亚洲市场的快速发展，宝马必须了解变化了的环境对顾客群沟通方式的影响
，因此宝马采用慎选的个人化手法，用合宜有效的方式把讯息传达给消费者 ，这就是宝马的直销计划 。这一计划是依据消费者方面
、产品方面、市场方面 、沟通方面的诸种趋势而制定的
。

BMW跑车设计 以沟通方面为例
，由于信息污染程度愈来愈严重，特别在广告上 ，愈来愈多的电视台与报章杂志
，使得对已锁定的主顾客的沟通工作愈来愈不容易进行。在这种情况下，在亚洲直销的两个主要目标更加明显：一方面要有能力面对明确的目标顾客 ，另一方面要能把讯息成功传达给目标主顾客 。但是在这方面采用传统广告是很难实现的
。因此
，只有直销最符合这种需要。同时，直销还具有下列功效：使宝马成为和顾客距离最近的一个成功企业 ，并表现出对宝马车主或驾驶人的承诺；利用有条理的面谈
，和宝马顾客建立一定的关系，将宝马的各项服务整体的对外沟通：财务状况
、销售情形、售后服务和零件配备；缩小目前目标顾客群讯息渴望程度的差距 ，利用主顾客来做为宝马的“品牌大使 ”；利用现有宝马客户的资讯来发展内部管理资讯系统 。

3 、项目策划 
。争夺潜在客户的竞争日益上升，加上“传讯污染
”的负性影响
，使得和客户直接沟通变得非常重要。因为这将会为宝马创造机会 。为了实现这一目标，宝马成功地策划了两个销售促进活动 ，达到了直接与目标客户接触
，争取潜在客户的目的。 一是宝马国际金杯赛：这项活动对宝马和重要目标客户的直接沟通有很大的帮助
。这是目前高尔夫球业余赛中规模最大的，包括6万名参赛者和在20个以上的国家举行。它使宝马在目标客户心中显示出来 。同时它又与其他传讯项目密切配合 ，其作用集中表现在：传达了一些其他传讯方法不能如此集中表达的讯息；高尔夫球呼唤出了目标客户的心声；提供了与目标客户直接沟通的机会；高尔夫球赛代理商在车主和潜在客户间建起了一座桥梁
。 这一活动更提供了以下机会：帮助顾客下决定去买；保持联系；增加品牌忠诚度；使客户把宝马和代理商的形象带上潮流；支援正在筹备的策划；并起到公共关系的作用。

二是宝马汽车鉴赏巡礼 。这是宝马行销策划的又一力作
。随着竞争的增加
，潜在客户沟通的方式就变得一定要和其他品牌不同，而且要安排在特定的环境里 ，因而宝马汽车鉴赏巡礼主要目的就是把宝马的世界带给目标客户。这一项目非常具有激发性
，因为陈列展示的宝马汽车，反映出了牌子的基本特性
、动力、创新和美感 。因而宝马通过这一活动把它的经验和领先群伦的意识灵活地带给目标客户
。宝马这一销售促进活动 ，加强了潜在客户 、现在客户和潮流领导者之间的关系；沟通了与其他场合不易传达的潜在客户的联络；传递了有关牌子和产品的特性；把客户产品的印象带上潮流；加强和肯定牌子的形象；并介绍或提供某些典型汽车。此外
，宝马还对一些特别锁定的目标客户开展了一些特别项目策划：如每月定期和某些主要的新闻记者聚会；和一些媒介代表探讨车子的功能；和特别目标客户群尝试七系列的宝马，进口商主动提供一些社交及文化活动；资助一些现有和固定的活动 ，如运动
、社交和文化等 。

“宝马就等于形象、机力和性能”
。宝马所代表的，是实际资产 、竞争力和将来的丰厚利润。 宝马成功的今天
，得益于它的策略性管理，优越地位和口碑 。

宝马在中国

Mini概念车 宝马公司致力于推动中国汽车工业在高科技应用方面的发展。于1994年4月 ，宝马公司在北京朝阳区设立了代表处
。

2003年3月27日
，宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司在北京人民大会堂举行合资合同签约仪式。按照合同，宝马集团和华晨汽车将共同组建一个生产和销售宝马汽车的合资公司 ，其生产厂将设在辽宁省省会沈阳市 。

宝马集团与其中方合作伙伴分别持有合资公司50%的股权
。到2005年
，项目的投资将达到4.5亿欧元(约合40亿元人民币)。项目中期，合资将创造大约3,000个就业岗位 。当地供应商体系正在逐步发展 ，第一批产品的国产化率将达到40%左右
。随着产量的提高
，代理商网络也将逐步发展。

宝马集团认为这个合资项目是国际化进程中的一个新的里程碑 。基于公司积极的市场政策，宝马集团正在不断强化在全球的事业基础 ，并策略性地进入新的市场领域
，尤其是快速增长的亚洲市场
。

在中国的合资公司是宝马集团为其亚洲生产和销售网络增加的强大基石，这体现宝马集团一贯坚持的亚洲策略。在未来5年中 ，宝马集团计划将其在亚洲市场的年销量从目前的大约8万辆提高到约15万辆 。

详细 BMW的前身是一家飞机工厂,他们在1916年3月7日成立,最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世,至于这家公司的名字叫BFW(Bayerische FlugZeug-Worke),“巴伐尼亚飞机制造厂 ”,公司始创人名吉斯坦·奥托(Gustan Otto),其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家
。

吉斯坦在航空的高度成就,使他怀着很大的野心制造汽车,他后来这一决定,为汽车历史写下其中光荣的一页,那就是受到今天万千车迷爱戴的德国BMW车厂了。

1917年7月20日,吉斯坦·奥托退休后,BFW公司便开始重组,正式名为BMW(Bayerische Motoren Werke),英文是人们熟识的Bavarian Motor Works,车厂有了两位新老板,第一位是积及“莎柏奴(Jacok Schapiro),另一位是甘美路·卡斯丁哥尼(Camilo Castigloni),两人都是日后BMW车厂发展史举足轻重的人物,积及这位大商家更是当年戴姆勒一奔驰(Daimler-Benz)车厂股东之一 。受制的战败国1918年11月,第一次世界大战结束,德国成为战败国,他们的飞机被“凡尔塞条约
”列为“战争武器”禁止生产,而宝马车厂要直到1923年方可生产汽车。

五年之痒,BMW终于可为将来而努力奋斗了,他们先卖出旧的厂房,然后购入BFW的工厂
、存货,把BFW的商标注册,那个原身是BFW的商标沿用至今,最后购入希利奥士(Helios)摩托车厂的制造权,但后来发觉Helios的摩托车一无是处,差点把BMW拖垮,幸而他们在飞机工程的卓越成就,在飞机总工程师菲力土(Max Fritz)的协助下,扭转了劣势,自始带领BMW公司迈向辉煌成就的开始
。

1922年,BMW研制了第一台的摩托车发动机,虽然不被采纳,但已为车厂定下了重要的方向,之后在纽灵堡(Nuremberg)的Victoria-Worke厂房重新制造了一台气冷500ml的两汽缸摩托车发动机和R32摩托车,正式展开了他们的业务。1923年末,他们特约在慕尼克(Munich)生产摩托车,而挂有BMW商标的R32摩托车则首次在市场中销售 。1925年,BMW开始研制汽车,雏型也同时建成,它为日后进军汽车坛打下了基础
。这时,老板积及要对BMW未来前途作出一次重要的决定,积及在德国北方的艾逊力(Eisenach)省Thurngia城市,那里是他的工业王国所在地,其实他早在1899年便生产汽车,名为艾逊力运输工业,最初他们生产的汽车名字叫华特堡(Wartburg),后改名为迪斯(Dixi),当时迪斯的汽车销售欠佳,所以向英国柯士甸(Austin)车厂申请在德国制造7型的权利,1927年正式投入生产,德国制的柯士甸7型改名为Dixi 3/15 DAI(DA即德国版),那款受到德国顾客欢迎的英德混血儿,令车厂转换生机,在这位商家眼中,艾逊力和BMW合并是一次品牌提高的最佳良机,终于于1928年两家合并了。

1929年7月,BMW推出首辆汽车,是将年初生产的Dixi 3/15转名来的,但专家不同意DiXi 3/15是BMW第一辆汽车,他们认为303才是真真正正属于BMW的 。无轮如何,BMW的3/15一直生产至1932年末,历时近6年
。1932年3月,厂方从DA23/15改良而成的3/2O诞生了,它是配备一台782ml顶汽阀式(由L气缸顶改过来)发动机,新车并用上新的后支架浮动轴悬挂系统,前后轮距2,115mm。新车开始有自己的个性和方向,制动功率由11增至15kW 。1933年,在德国的柏林车展上,BMW展示了他们最新的303型,它是由工程师费迪拿(Fritz Peidler)协助下完成,车款是从3/20演变过来,配用一台并列6气缸、双化油器,气缸容积1,173ml,制动功率可发出22kW的高性能双门四座位骄车,车头盖占了车身的一半,两边通风隔设计相同,以中线分开,前后轮距2,365mm,车厢空间充足和舒适
。303型之后再延伸至315,319,320及3231型,BMW的创作源泉正在长流不息间。另外,似乎BMW对跑车情有独钟,他们的315型经过改良后,制动功率增至29kW,外型更像一辆跑车,极速达130km/h,此车还以耗油量低 、安全和容易操控而驰名于世 。

1936年,外型和旧款一样,增大了汽缸容积至1911ml的319型面世,功率提高至40kW,极速也增加至140km/h,压缩比为5.6：1
。1937年,人们看见BMW开始制造游客车(Touring Car)市场,也就是今天统称为三厢式四门房车,并获得成功,她是一款4/5门房车,名326型,对象是中上阶层的家庭,326也采用双化油器,功率37kW,这款车共生产了1万6千辆,在二战前是一个难能可贵的数字。战前,BMW的生产线是在艾逊力的厂房,而慕尼克是写字楼,只负责设计及机械研究工作 。如果说到BMW的宾车鼻祖,要算是315型和319型,BMW车系中的十位数字往往反映其气缸容积,例如315代表1.5升,319则代表1.9升。

1936年,BMW的4气缸发动机设计全线改为6气缸发动机设计,而采用4气缸发动机的309型也同时间停产
。326型不久成为BMW6气缸房车的主力,那里还包括销量不佳的320型(1937-1938)及321系(1939-1941)。

二战前最后一款房车是325型和加长版的326系,后者配上一台3.5升发动机,但只制造了410辆 。在二战期间,325型和326型均被纳碎党征用在军事上,而在大战期间,所有民用的汽车都停止生产
。但战前令人最回味是327型和328型跑车,最有历史性代表是那辆富有独特跑车风格的319型,此车曾胜出1936年6月在德国纽堡伦举行的大赛,甚至在战后,此车仍生产了好一段日子。

BMW的成功,327型和328型跑车是功不可抹的,两车的车身非常纤幼,双座位设计,是从319型改良过来,前后轴距仅775kg,最高功率有59kW之多,而极速也高达160km/h,堪称是一辆纯正血统的跑车,也是随时可以下场比赛的一匹宝马 。

1939年的夏天,325型跑车推出市场,使“年青 ”的宝马更声名大噪,可惜人类史上最残酷的战争在欧洲大陆正在上演,雄心壮志的宝马在大战前一年成立了科技中心,利用他们在飞机工程学上的优势,准备将此带进汽车工业里,他们正努力扩展在空气动力学(Aerodynamic)上的研究工作,他们跟据Kamm教授的理论发展出一台极为流线型汽车的雏型,事实上,那雏型被世界公认为第一辆真正符合空气动力学的汽车设计,令当时BMW汽车设计傲视同群,可是一场无情的战火,什么都被摧毁了
。分裂成东西德国1945年,二战结束,德国接受无条件投降,又再加上战败国的身份,土地惨遭分割,分裂成东西德两国,艾逊力士成为东德的一部份,自然是管辖范围；至于在慕尼黑的研究中心,所有设施都遭受盟军炸得支离破碎,这次重创下必须好几年时间才能复原,第二度经历过战争的BMW,但这次的复原期要长达7年之久,方能再次投入生产,其时BMW的生命力仍显得很脆弱。

战后,荡然无存的西德受到发动战争的惩罚,国民上下努力和沉默地挣扎求存,当时西德的物资严重短缺、汽油短缺,制造摩托车和三轮车是车厂当务之急,它们是符合当代德国国民的低购买力 。但人们渴望能再见到BMW的汽车,各方面都努力为BMW再燃亮生命,首先是前BMW工程师在Baden·Baden重建工场振兴BMW的汽车工业,再造328型跑车
。另外,奇怪的是,英国人也爱戴328型跑车,他们等不及BMW的复原,对其予以发展。

1945年,英国重建328型,326型亦得以复苏,同样地奇怪是美国人也很喜爱328型,他们从英国购入发动机,重新设计车身和加大功率至97kW,然后运往美国市场销售 。

BMW在全面复兴前,在1945--1947年期间,曾为一家美国公司做了三年飞机发动机研究和开发工作
。1948年,筹集了足够资金,现在可以开始重建一间摩托车工厂了,同时着手开发和研制R51摩托车的工作,在不断的努力下,车厂在短短5年间便生产了10辆摩托车,因此他们可以开始再向汽车之梦狂奔了。

1952年10月,BMW终于再投产汽车,制造的汽车是战前的501系四门房车,沿用那台6汽缸2升发动机,单化油器,功率48kW,至于其他设备则是全新,其性能和耐用性获得一致好评 。

1954年,BMW推出由501型改良的502型四门自车,沿用一台全新V-8汽缸发动机,是车厂战后的一次突破,复原后的宝马立志要在豪华客车和轿跑车和摩托车上创一番事业。BMW振兴工业行动终于又泛起一片曙光来……

宝马汽车公司创建于1916年,原为飞机生产厂家,1928年开始生产汽车,当时叫迪克西牌(DIXI),二战期间厂房被摧毁,战后重建,并将飞机技术应用到轿车上,因而发展很快
。目前,宝马轿车在品质上已与奔驰轿车并驾齐驱,在发动机等许多领域方面甚至超过奔驰公司。宝马与奔驰已共同成为德国轿车的骄傲 。

1916BMW最初是一家航空发动机厂创建于慕尼黑
。1917年Rapp Motor公司更名为BMW。

1919航空先驱Zeno Diemer创下了9760米的世界爬高记录 。采用宝马制造的航空发动机打破记录的Franz Zeno Diemer(中间)以及他驾驶的飞机
。

1923首辆BMW摩托车诞生于慕尼黑生产线上。

1924采用宝马发动机进行第一次飞行 。至Persia20年代,飞机极大地缩短了世界空间距离
。

1926飞行员Walter Mittelholzer采用宝马航空发动机,连续七次打破世界记录。

1936世界上所有系列生产的跑车中,宝马328型速度最快 。Rudolf Schleicher是这一传奇般汽车的设计师
。

1983巴西人Nelson Piquet采用宝马涡轮增压发动机,荣获“一级方程式
”赛车世界冠军称号。这是宝马赛车运动史上辉煌的一页 。

公司介绍：宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽车
、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司,名列世界汽车公司前20名。公司始创于1916年,创始人是卡尔·拉普和马克斯·弗里茨
。原名宝马飞机股份公司,1918年8月正式命名为宝马汽车股份公司。总部设在德国慕尼黑,职工5万人 。汽车年产量在50万辆左右,摩托车年产量3万辆左右
。

宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽 。和奔驰汽车公司一样,宝马汽车公司以汽 车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉
。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二,因而各国警方的警车首选 的就是宝马汽车。宝马的摩托车在国际市场上最为昂贵,甚至超过了豪华汽车,售价高达3万美元左右 。由于宝马产品以赛车风格设计,因而在世界赛车活动中宝马汽车经常大出风头
。

宝马公司目前在13个国家设有子公司和生产厂,国内有10家子公司。销售的汽车产品有宝马新3 、新5
、新7和新8系列豪华小轿车 。宝马850i是最新推出的最为豪华的小轿车
。

宝马标志的意思：

宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天
，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史 ，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位
，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念 ，满足顾客的最大愿望
，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌

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